“Demure,” sebuah kata yang viral sejak pertengahan tahun ini dinobatkan sebagai Word of the Year 2024 versi Dictionary.com, Buzztie. Kata itu mengalahkan pesaing lain, seperti “brainrot,” “brat,” dan “weird.”
Dictionary.com mengatakan bahwa “demure” mengalami “peningkatan penggunaan yang sangat cepat” pada 2024, yakni naik 1.200 persen antara Januari dan Agustus 2024. Lonjakan ini sebagian besar dikaitkan dengan TikToker dan influencer kecantikan Jools Lebron.
Ia mempopulerkan frasa “very demure, very mindful” dalam serangkaian video satir yang mengguncang internet. “Anda lihat bagaimana saya merias wajah untuk bekerja? Very demure, very mindful,” kata Lebron di salah satu unggahan TikTok-nya, memulas riasan yang sedikit disederhanakan dari biasanya berupa eyeliner hitam dan bulu mata palsu.
“Cara saya datang ke wawancara adalah cara saya pergi bekerja. Banyak dari kalian yang pergi wawancara dengan penampilan seperti Marge Simpson dan pergi kerja dengan penampilan seperti (saudara perempuannya) Patty dan Selma. Tidak sopan,” imbuhnya, menggunakan karakter dari acara TV “The Simpsons” untuk menegaskan maksudnya.
“Demure” secara historis digunakan untuk menggambarkan perilaku sopan dan tertutup, tapi “penggunaan baru telah menyebar melalui media sosial,” kata Dictionary.com. Laman itu menyoroti asosiasi kata tersebut dengan penampilan seseorang dan cara mereka bertindak di tempat kerja atau di tempat umum.
Tokoh-tokoh terkenal, seperti Kim Kardashian, Jennifer Lopez, dan pembawa acara “Drag Race” RuPaul sudah memanfaatkan tren tersebut untuk mempromosikan merek mereka. Di foto-foto kampanye terbaru untuk merek pakaian dalam miliknya Skims, Kardashian menggunakan frasa dalam keterangannya.
“Lihat bagaimana aku mengambil foto-foto bts-ku…very cutsie (sic), very mindful, very demure…tidak seperti gadis-gadis lain,” ungkapnya.
Lewat Instagram, Jennifer Lopez memberi keterangan pada sebuah unggahan yang mempromosikan lini koktailnya, Delola. Penyanyi itu menulis, “very demure…very mindful,” bersama video dirinya sedang menyesap minuman tersebut dengan elegan.
“Lihat bagaimana saya membaca buku ini? Very demure. Saya tidak melipat halaman, saya menaruh penanda buku,” kata RuPaul dalam sebuah video yang mempromosikan toko buku online Allstora. “Saya tidak membocorkan akhir cerita pada teman-teman saya. Sangat perhatian. Juga, ponsel saya dalam mode jangan ganggu. Very demure. Very mindful.”
Lebron juga muncul dalam sebuah video bersama penata rias Patrick Ta, yang mempromosikan alas bedak kulit baru dari lini kecantikannya. Transgender itu mengatakan bahwa ketenaran dari video-videonya yang “demure” sudah membantunya membiayai sisa transisinya.
“Saya dulunya gila dan tidak terkendali, lalu saya menemukan sedikit kesopanan, dan seiring dengan itu, datanglah kesuksesan,” katanya, dalam sebuah episode Jimmy Kimmel Live.
Dictionary.com mengatakan bahwa keputusan memilih kata “demure” sebagai word of the year didasarkan pada analisis mendalam terhadap tren media sosial, berita utama, dan kata-kata yang melampaui percakapan daring, dan meresap ke dalam dialog sehari-hari.
