Menjawab tren selera generasi muda Indonesia yang kian eksploratif terhadap cita rasa baru, Samyang Foods Indonesia (SFI) resmi menghadirkan dua varian terbaru dari lini ramen instan andalannya, Samyang ROSÉ dan Samyang Quattro Cheese. Peluncuran ini menjadi bagian dari langkah strategis dalam memperkuat posisi, sekaligus menegaskan komitmen perusahaan untuk terus relevan melalui produk yang inovatif serta berkontribusi di pasar Indonesia.
Sebagai salah satu pelopor tren Korean spicy noodle, Samyang dikenal luas melalui varian Hot Chicken Flavor Ramen (Buldak), ramen instan pedas yang menjadi ikon pop culture kuliner di berbagai belahan dunia, termasuk Indonesia. Kini, dengan varian ROSÉ dan Quattro Cheese, Samyang mengajak konsumen Indonesia untuk menjelajahi rasa yang lebih kaya, creamy, dan eksploratif, tanpa mengesampingkan karakter pedas premium yang menjadi ciri khas merek ini.
Eunsan Jeong, Presiden Direktur Samyang Foods Indonesia mengatakan, “Konsumen Indonesia, khususnya Gen Z dan milenial, sangat terbuka terhadap tren dan pengalaman rasa baru. Dinamika ini jugalah yang membuat kami melihat Indonesia bukan hanya sebagai pasar, tetapi sebagai tempat di mana brand kami bisa tumbuh, bersama komunitas yang penuh semangat kreativitas dan ekspresif. Melalui dua varian terbaru yang kami hadirkan, kami menggabungkan cita rasa pedas tradisional Korea dengan sentuhan modern yang eksploratif. Di Samyang, kami ingin tidak hanya menjadi teman kelezatan instan, tetapi juga memberikan pengalaman rasa yang menyeluruh dan menginspirasi.”
Samyang ROSÉ terinspirasi dari racikan rasa pasta ROSÉ Italia yang memadukan saus berbahan dasar tomat dan krim. Ditambah sentuhan pedas khas Samyang, varian ini menjadi pilihan sempurna bagi pecinta fusion food, khususnya bagi mereka yang mencari rasa pedas namun yang lebih ringan. Tekstur lembut dengan kompleksitas rasa berkarakter membuat Samyang ROSÉ cocok dinikmati dalam berbagai suasana, mulai dari saat bersantai hingga momen kuliner yang lebih istimewa.
Sementara itu, sesuai dengan namanya, Samyang Quattro Cheese menghadirkan sensasi keju yang lebih kaya dan berlapis melalui perpaduan empat jenis keju premium, yaitu Mozzarella, Cheddar, Gouda, dan Camembert. Varian ini dirancang untuk para pecinta keju sejati serta mereka yang mencari pengalaman rasa gurih, creamy dan cheesy yang intens, tanpa kehilangan nuansa pedas yang menjadi identitas Samyang.
Budaya kuliner Korea terus menunjukkan pertumbuhan signifikan, di mana survei YouGov tahun 2024 mencatat lebih dari 60% Gen Z Indonesia tertarik mencoba makanan Korea, dan satu dari tiga menganggap ramen instan Korea sebagai simbol eksplorasi rasa. Di sisi lain, Indonesia juga merupakan salah satu pasar ramen instan terbesar di dunia, dengan konsumsi lebih dari 14 miliar porsi per tahun menurut data World Instant Noodles Association (WINA) 2024. Kehadiran dua varian terbaru dari Samyang ini sekaligus menjadi jawaban atas kebutuhan masyarakat yang semakin beragam dan dinamis.
“Sejak awal kehadiran Samyang di Indonesia, Samyang bukan hanya sebuah fenomena semusim bagi para pecinta ramen instant, tetapi telah menjadi bagian dari keseharian banyak anak muda Indonesia. Oleh karena itu, kami ingin memperkuat hubungan emosional tersebut dengan pengalaman terbaik untuk setiap konsumen kami. Kami juga terus mendengarkan masukan konsumen sebagai dasar pemilihan dan pengembangan rasa. Samyang ROSÉ dan Samyang Quattro Cheese kami hadirkan untuk merespons perkembangan selera dan gaya hidup konsumen Indonesia, agar setiap masyarakat bisa terus menikmati cita rasa Korea dengan sentuhan yang lebih global dan modern, namun tetap sesuai preferensi lokal,” ungkap Elny Widjaja, Head of Marketing & Sales Samyang Foods Indonesia.
Sebagai bagian dari komitmen terhadap pasar Indonesia, Samyang tidak hanya menghadirkan inovasi dari sisi produk yang ditawarkan, tetapi juga aktif berkontribusi dalam kegiatan sosial yang berdampak positif bagi masyarakat. Salah satunya inisiatif perusahaan diwujudkan melalui program Corporate Social Responsibility (CSR) bertajuk “Korean Culture Day: King Sejong Institute Jakarta with Samyang”, yang bertujuan mendorong pengembangan pada sektor pendidikan.
Dalam program ini Samyang berperan sebagai mitra kolaboratif dengan dukungan dalam bentuk pendanaan, produk, serta partisipasi melalui booth interaktif untuk memperkaya acara pertukaran budaya antara Korea dan Indonesia. Pada 12 April 2025 lalu, Samyang juga telah menyalurkan pemberian beasiswa kepada 11 siswa terbaik di King Sejong Institute Jakarta.
“Di Samyang kami percaya bahwa produk yang kami hadirkan tidak hanya akan memberikan kenikmatan rasa lintas budaya, tetapi juga dapat menciptakan koneksi lintas komunitas dan generasi. Peluncuran varian terbaru kali ini merupakan perayaan evolusi rasa, ekspresi gaya hidup modern, dan momen kebersamaan yang penuh cerita. Bersama inovasi dan komitmen sosial kami, kami berharap dapat terus tumbuh bersama konsumen setia Samyang dan menjadi bagian dari cerita masyarakat Indonesia,” tutup Eunsan.
